Регистрация на търговска марка в България и ЕС — наръчник (2026)

Какво представлява търговската марка

Съгласно чл. 9, ал. 1 от Закона за марките и географските означения (ЗМГО), марката е знак, който е способен да отличава стоките или услугите на едно лице от тези на други лица и може да бъде представен в Държавния регистър на марките по начин, който позволява ясно и точно да се определи предметът на закрилата.

Като марка могат да се регистрират (чл. 9, ал. 2 ЗМГО):

• думи и съчетания от думи (словни марки);
• изображения, фигури и рисунки (фигуративни марки);
• букви, цифри, цветове, звуци;
• триизмерни (обемни) форми — например характерна опаковка;
• комбинации от горните елементи (комбинирани марки).

Важно: Не може да бъде регистриран знак, който е описателен за вида, качеството, количеството, предназначението, стойността или географския произход на стоките/услугите (чл. 11, ал. 1, т. 4 ЗМГО), нито знак, който е идентичен или сходен на по-ранна марка за идентични или сходни стоки/услуги (чл. 12 ЗМГО).

Три пътя за регистрация — сравнителна таблица

Критерий	Национална марка (ПВ)	EU марка (EUIPO)	Международна (Мадридски протокол)
Териториално покритие	Само България	Всички 27 държави от ЕС	Избрани държави (над 130)
Основна такса	EUR 270 (до 3 класа)	EUR 850 (1 клас)	CHF 653 + индивидуални такси
Срок за регистрация	8–12 месеца	5–8 месеца	12–18 месеца
Срок на закрила	10 години	10 години	10 години, подновяема
Правно основание	ЗМГО	Регламент (ЕС) 2017/1001	Мадридски протокол (1989)

Процедура стъпка по стъпка

Стъпка 1: Предварително проучване

Преди да подадете заявка, проверете дали вече съществува идентична или сходна марка. Проучването можете да извършите чрез:

• TMview (безплатно, tmdn.org/tmview) — обща база данни с над 75 милиона марки;
• eSearch plus на EUIPO — за EU марки;
• Базата данни на Патентно ведомство — за национални български марки;
• Madrid Monitor на WIPO — за международни регистрации.

Стъпка 2: Определяне на класовете стоки и услуги

Стоките и услугите се класифицират по Ницската класификация, която включва 34 класа за стоки и 11 класа за услуги (общо 45 класа). Правилното определяне на класовете е от съществено значение.

Стъпка 3: Подаване на заявка

При национална регистрация (Патентно ведомство):

1. Подготвяте заявка по образец (електронно или на хартия).
2. Посочвате представянето на марката, заявителя, списъка на стоките/услугите.
3. Заплащате таксата за заявяване.

При EU марка (EUIPO):

1. Подавате заявка онлайн чрез EUIPO.
2. Използвате хармонизирания списък на стоки и услуги (TMclass).
3. Заплащате таксата електронно.

При международна марка (Мадридски протокол):

1. Необходима е базова заявка или регистрация пред ПВ.
2. Подавате международна заявка чрез ПВ до СОИС (WIPO).
3. Посочвате държавите, в които желаете закрила.

Стъпка 4: Формална и материална експертиза

ПВ или EUIPO проверяват дали заявката отговаря на формалните изисквания и дали знакът е годен за регистрация (абсолютни основания по чл. 11 ЗМГО / чл. 7 от Регламент 2017/1001).

Стъпка 5: Публикация в Бюлетина

След успешно преминаване на експертизата, марката се публикува в Официалния бюлетин.

Стъпка 6: Опозиционен период — 3 месеца

В тримесечен срок от публикацията всяко лице с по-ранни права може да подаде опозиция (чл. 38б ЗМГО, чл. 46 от Регламент 2017/1001). Ако не бъде подадена опозиция, марката се регистрира.

Стъпка 7: Издаване на свидетелство

Регистрацията е валидна за 10 години от датата на заявяване.

Такси за регистрация (2026 г.)

Национална марка — Патентно ведомство

Действие	Такса (EUR)
Заявяване (до 3 класа)	160
Експертиза	60
Публикация	30
Издаване на свидетелство	20
Общо (до 3 класа)	270
Всеки следващ клас	40
Подновяване (10 г., до 3 класа)	360

EU марка — EUIPO

Действие	Такса (EUR)
Заявяване — 1 клас (електронно)	850
Втори клас	50
Всеки следващ клас (от 3-ти)	150
Подновяване — 1 клас	850

Международна марка — WIPO

Действие	Такса
Базова такса (цветно)	CHF 903
Базова такса (черно-бяло)	CHF 653
Допълнителна такса за всеки клас (над 3)	CHF 100
Индивидуална такса за ЕС	EUR 850 (1 клас)

Предварително проучване — защо е критично

Статистиката на EUIPO показва, че приблизително 15–20 % от всички подадени заявки за EU марки срещат опозиция. Предварителното проучване Ви спестява:

• загуба на такси — при отказ заплатените такси не се възстановяват;
• загуба на време — процесът може да отнеме 12–18 месеца при опозиция;
• правни разходи — ако трето лице подаде опозиция или предяви иск.

Ницска класификация — как да изберете правилните класове

Клас	Описание	Примери
Клас 9	Компютърен софтуер, електронни устройства	IT компании
Клас 25	Дрехи, обувки, шапки	Модни марки
Клас 35	Реклама, бизнес управление	Агенции, консултанти
Клас 41	Образование, развлечения	Курсове, издателства
Клас 42	ИТ услуги, дизайн	Софтуерни компании
Клас 43	Ресторантьорство, хотелиерство	Заведения, хотели

Практически съвет: Не се опитвайте да регистрирате марката за прекалено много класове. Всеки допълнителен клас увеличава таксата и разширява вероятността от опозиция.

Как да изберете между национална и EU марка

Изберете национална марка, ако:

• бизнесът Ви е ориентиран изключително към българския пазар;
• бюджетът Ви е ограничен (EUR 270 vs EUR 850);
• искате по-бърза процедура без по-висок риск от опозиция.

Изберете EU марка, ако:

• продавате стоки или предоставяте услуги в повече от една държава от ЕС;
• планирате разширяване на европейския пазар;
• искате единна закрила с една заявка и едно свидетелство.

Изберете Мадридския протокол, ако:

• оперирате извън ЕС (Великобритания, Турция, Швейцария, Китай, САЩ);
• предпочитате централизирано управление на международно портфолио от марки.

Защита на марката след регистрация

1. Използвайте марката реално. Ако не използвате марката 5 последователни години, тя може да бъде отменена (чл. 19 ЗМГО, чл. 58 от Регламент 2017/1001).
2. Подновявайте регистрацията. Срокът на закрила е 10 години. Искането за подновяване се подава в последните 6 месеца от срока.
3. Следете пазара. Нито ПВ, нито EUIPO следят служебно за нарушения. Вие трябва да наблюдавате за сходни по-нови заявки.
4. Действайте при нарушение. Можете да предявите иск за преустановяване на нарушението и обезщетение (чл. 76 и сл. ЗМГО).
5. Записвайте марката в Митническия регистър. Поискайте от митническите органи да задържат на границата стоки, нарушаващи правата Ви.

Абсолютни и относителни основания за отказ

Абсолютни основания (чл. 11 ЗМГО)

Проверяват се служебно. Марка не се регистрира, ако:

• не е годна да отличава стоките/услугите;
• е описателна — указва пряко вида, качеството, предназначението;
• е станала обичайна в ежедневния език;
• е в противоречие с обществения ред или добрите нрави;
• заблуждава потребителя;
• съдържа герб, знаме или символ без разрешение.

Относителни основания (чл. 12 ЗМГО)

Разглеждат се само при подадена опозиция:

• идентичност на знака и стоките/услугите с по-ранна марка;
• сходство, пораждащо вероятност от объркване;
• по-ранна марка с добра репутация;
• по-ранни права — авторско право, промишлен дизайн, фирмено наименование.

Практически случаи и казуси

Конфликт между фирмено наименование и марка

Честа грешка е предположението, че регистрацията на фирма в Търговския регистър автоматично осигурява права върху марката. Фирменото наименование и търговската марка са различни обекти на закрила.

Загуба на марка поради неизползване

Ако не използвате марката 5 години, конкурент може да подаде искане за отмяна по чл. 19 ЗМГО. Важно е не само да регистрирате, но и активно да използвате марката.

SME Fund — ваучери за МСП

EUIPO управлява Фонд за МСП (SME Fund), чрез който малки и средни предприятия от ЕС могат да получат до 75 % възстановяване на разходите за регистрация на марки. През 2026 г. българските фирми могат да кандидатстват за ваучери на стойност до EUR 1 000 на euipo.europa.eu.

Заключение

Регистрацията на търговска марка е инвестиция в бъдещето на Вашия бизнес. При национална регистрация разходите започват от EUR 270, а при EU марка — от EUR 850, което за десетгодишна закрила е изключително разумна цена. Ключът към успешната регистрация е предварителното проучване, правилният избор на класове и навременната реакция при опозиция.

Вижте също: регистрация на ЕООД и регистрация на марка. Полезни ресурси: Патентно ведомство на РБ, EUIPO.

Настоящата статия е с информативен характер и не представлява правна консултация. За конкретни въпроси относно регистрацията на търговска марка, моля, свържете се с адвокат, специализиран в областта на интелектуалната собственост.

Често задавани въпроси